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凯时娱乐下载田木文创丨IP设计经典案例-熊本县:靠一只熊火起来

时间:2018-09-20 08:09 来源:未知 作者: 点击:

  熊本熊是日本熊本县营业部长兼幸福部长、熊本县地方吉祥物。2011 年,2016年3月9日全国各地猪肉价格行情汇总。熊本熊的诞生,让这个经济相对落后、主要靠农业收入的小县城一炮而红.

  熊本县5年内旅游人数增长了近20%;另据日本银行的计算,熊本熊出道的头两年,它就为熊本县带来了1244亿日元的经济收益(约76.3亿人民币)。真是名副其实的顶级IP。

  熊本熊的身体使用了熊本城的主色调黑色,两颊使用了萌系形象经常采用的腮红,而红色也蕴含了熊本县“火之国”的称号,它不仅代表了熊本县的火山地理,更代表了众多美味的红色食物。

  和Hello Kitty一样,熊本熊单拎出来也没有任何表情,这就赋予了人们想象空间,所有人就靠这副没有表情的脸孔,随意解读他的想法。

  “熊本熊”就像一个真实的人一样。熊本熊的皮套 经过多次修改设计,让他的动作更加灵活,能做出别的吉祥物做不到的动作。凯时娱乐下载。熊本熊会骑摩托车、泡温泉 、蹦极、调戏女生、卖萌等。它的每次挥手、每个动作也都在计划内,包括最知名的“捂嘴”动作都被证 明会令人感到可爱。

  熊本熊目前已知有五个扮演者,要“驾驭”这个萌物可不是件容易的事情,扮演者必须对这份工作有足够 的热情,让人们感觉到“熊本熊”是活生生真实存在的。

  2011年,县政府聘任熊本熊为临时公务员,接着县知事(县长)蒲岛郁夫将「在大阪分发一万张名片,提升熊本县知名度」的任务交给了它。不料熊本熊在出差的过程中,被大阪的繁华所吸引,竟然下落不明。

  蒲岛知事为此紧急召开记者发布会,希望有知道熊本熊消息的人通过Twitter告知县政府。

  这一行为引起大阪人的好奇,全城上下都在留意有没有一只熊出现。终于在全城人的搜索中,找到了这只 熊。

  2013年11月,在县政府的“安排”下,熊本熊遗失了自己两颊的腮红。没了腮红,那就只是普通的熊了, “火之国”的内涵也没了。县政府认为此事件非常严重,蒲岛知事再次紧急召开新闻发布会,表示县政府 已成立调查组专门调查此事,并号召大家帮熊本熊找回腮红,熊本熊也跑到东京警视厅报了案。 县政府还在各地张贴”寻腮红启事“,甚至通过电视台发出这一启事,希望大家提供线索。

  其实县政府是 希望通过这一事件,让外界了解「红色」对于熊本县的重要性。它不仅代表了熊本县的火山地理,更代表 了众多美味的红色食物。多伦股份拟更名“匹凸匹” 引上证所问询

  每一次的宣传都是县政府发起一场新闻发布会,把这件事告知各个媒体,还弄上电视,搞得像是熊本县的 什么政府官员出了什么丑闻一样。

  熊本熊诞生后,政府启动了相应的营销计划,先后在Facebook和Twitter上为熊本熊开通了主页和帐号.如 果有人在生日当天@熊本熊,向它求祝福,通常都能收到萌熊的回应,这又掀起一轮话题。

  熊本熊的版权归熊本县政府所有。为了更好地推广和宣传熊本县的形象,只要通过县政府审核,证明商品有助于熊本的宣传,商家就可以不收授权费使用熊本熊的形象。

  日本到处都能看到熊本熊的身影,从指示牌、自动贩卖机、出租车车身到各种零食包装,甚至出租车司机的领带上,以它为中心的周边产品不计其数,还有售卖大量熊本熊及熊本县物产的商店。

  熊本熊的设计不光提高了熊本县的知名度,推广熊本县旅游。更为其带来了巨大的商业价值。无疑是非常成功的IP形象了。

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